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市場營銷王永貴第二版pdf(市場營銷王永貴電子版)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 14:55:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1622 問大家

市場營銷，又稱市場調(diào)節(jié)，是通過對(duì)市場上銷售的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳、促銷和銷售活動(dòng)，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目的的過程。

市場營銷的主要任務(wù)是通過開發(fā)、形成和維護(hù)市場關(guān)系，使企業(yè)能夠根據(jù)需求者的需要，創(chuàng)造需求，實(shí)現(xiàn)銷售收益，市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的核心。運(yùn)用市場營銷手段，能夠有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

目前，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的主要手段，越來越多的企業(yè)都在投入大量的人力物力進(jìn)行市場營銷。市場營銷的核心價(jià)值在于：

市場營銷是一種需求導(dǎo)向的經(jīng)營理念，企業(yè)通過了解市場需求，針對(duì)市場需求開發(fā)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

市場營銷是一種系統(tǒng)工程，企業(yè)要想在市場上取得成功，需要建立起一套完整的市場營銷體系，并不斷完善和改進(jìn)。

市場營銷是一種科學(xué)的經(jīng)營方法，需要運(yùn)用市場營銷知識(shí)和方法，科學(xué)地開展工作，才能取得良好的經(jīng)營效果。

一、市場營銷的概念

市場營銷（英語：Marketing）是管理學(xué)的一個(gè)分支，指企業(yè)通過開發(fā)、形成和維護(hù)市場關(guān)系，使企業(yè)能夠根據(jù)需求者的需要，創(chuàng)造需求，實(shí)現(xiàn)銷售收益，市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理的核心。市場營銷被認(rèn)為是經(jīng)營管理的核心，它是企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段，是企業(yè)發(fā)展的根本。

二、市場營銷的作用

1. 促進(jìn)銷售。市場營銷通過提高產(chǎn)品的銷售額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

2. 增加產(chǎn)品知名度。市場營銷通過增加產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的銷售量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

3. 開發(fā)新市場。市場營銷通過開發(fā)新市場，開發(fā)新客戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

4. 保持老客戶。市場營銷通過保持老客戶，增加老客戶的忠誠度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

5. 降低成本。市場營銷通過降低生產(chǎn)成本，降低銷售成本，降低運(yùn)營成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

6. 提高企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。市場營銷通過提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售額，提高企業(yè)的市場占有率，提高企業(yè)的利潤水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

三、市場營銷的內(nèi)容

1. 產(chǎn)品管理。市場營銷的內(nèi)容包括產(chǎn)品的研發(fā)、開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、包裝、售后服務(wù)等。

2. 價(jià)格管理。市場營銷的內(nèi)容包括價(jià)格的研究、制定、執(zhí)行和調(diào)整。

3. 渠道管理。市場營銷的內(nèi)容包括渠道的選擇、開發(fā)、維護(hù)和管理。

4. 促銷管理。市場營銷的內(nèi)容包括促銷策略的研究、制定、執(zhí)行和調(diào)整。