中國(guó)角色ip市場(chǎng)規(guī)模（中國(guó)角色ip市場(chǎng)規(guī)模排名）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于中國(guó)角色ip市場(chǎng)規(guī)模的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、我國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，為何劇本殺這么受歡迎？

• 2、國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億

• 3、跨代際跨舞臺(tái)跨次元，南派三叔如何煉成200億超級(jí)IP

• 4、covernat在中國(guó)怎么讀

一、我國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模突破100億元，為何劇本殺這么受歡迎？

“最近一種叫劇本殺的線下游戲開(kāi)始興起，其故事性、刺激性、懸疑性，自帶社交屬性，吸引了大量消費(fèi)者。”

這是12月28日央視二套《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容，節(jié)目中央視援引數(shù)據(jù)指出，2019年我國(guó)劇本殺市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，突破100億元，規(guī)模是2018年的2倍。某家線上劇本殺應(yīng)用，在今年疫情期間用戶(hù)數(shù)也增長(zhǎng)了800萬(wàn)。

很快，這一消息被包括《人民日?qǐng)?bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的多家官媒轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題更進(jìn)入微博熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

起源：從偵探文化到角色扮演

當(dāng)然，游戲玩家可能都知道，劇本殺其實(shí)已經(jīng)在自己的圈子里火了兩年，百億產(chǎn)值的說(shuō)法，也一直有所流傳。官媒如今報(bào)道，除了有些后知后覺(jué)，主要是劇本殺兼具線上和線下經(jīng)濟(jì)的形式，更為主流媒體所關(guān)注。

與狼人殺一樣，劇本殺是起源于海外的一種桌游，風(fēng)格更加偏向派對(duì)游戲。與《狼人殺》起源俄羅斯不同，劇本殺起源于英國(guó)，其實(shí)就是玩家對(duì)系列桌游《謀殺之謎》的俗稱(chēng)。

自上世紀(jì)30年代發(fā)行以來(lái)，《謀殺之謎》規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜，從最早根據(jù)資料推理斷定兇手，到如今需要每一名參與者扮演角色，更加強(qiáng)調(diào)參與的過(guò)程而非結(jié)果，以滿足玩家的表演欲。

《謀殺之謎》能夠誕生，與英國(guó)濃郁的偵探文化不無(wú)關(guān)系。

16世紀(jì)，英國(guó)警察采取兼職制，由政府指定民眾擔(dān)當(dāng)，但沒(méi)有工資、也不算公務(wù)員。為了規(guī)避人身風(fēng)險(xiǎn)，許多被指定的英國(guó)人選擇雇傭窮人代為執(zhí)勤，于是也就催生了私人偵探文化。這也是后世英國(guó)偵探小說(shuō)大師數(shù)量眾多的關(guān)鍵原因，包括柯南·道爾、阿加莎·克里斯蒂等知名的偵探小說(shuō)家，都“得益”于當(dāng)初英國(guó)社會(huì)制度和文化的滋養(yǎng)。

既然劇本殺是《謀殺之謎》的別稱(chēng)，那么劇本殺的內(nèi)容基本也就離不開(kāi)偵探故事的結(jié)構(gòu)：一樁謀殺案發(fā)生了，兇手就在我們中間，通過(guò)蛛絲馬跡抽絲剝繭，找出兇手對(duì)質(zhì)案件解決。

由于推理是一項(xiàng)需要?jiǎng)幽X，并且考驗(yàn)用戶(hù)邏輯思維能力的活動(dòng)，所以一般而言，劇本殺有著比較高的準(zhǔn)入門(mén)檻，早期主要存在于線下的桌游店、密室館等場(chǎng)所。

爆發(fā)：從線下實(shí)體店到線上應(yīng)用

2016年開(kāi)始，芒果TV開(kāi)始播出推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》，播出后大受歡迎，很快興起了推理熱，撒貝寧名?！胺夹目v火犯”也出自該節(jié)目。

2018年，資本開(kāi)始入場(chǎng)，線上狼人殺開(kāi)始崛起。5月，《戲精大偵探》獲百萬(wàn)元天使輪融資，投資方經(jīng)緯中國(guó)；10月，《百變大偵探》獲數(shù)百萬(wàn)天使輪融資，投資方為小蒼等多名電競(jìng)主播；11月，《我是謎》獲數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資，投資方魔量資本。

之后的2019年，又被玩家稱(chēng)之為劇本殺井噴的一年。

截至2019年12月，36氪通過(guò)業(yè)內(nèi)人士對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)抓取發(fā)現(xiàn)，全國(guó)劇本殺店鋪已經(jīng)從1月的2400家擴(kuò)張至1.2萬(wàn)家。而根據(jù)無(wú)冕財(cái)經(jīng)的調(diào)查，2020年“在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)上，全國(guó)5月初以來(lái)已開(kāi)張并獲得售后評(píng)價(jià)的門(mén)店多達(dá)11000家”，二者數(shù)據(jù)相近。

回本周期快是劇本殺店快速增長(zhǎng)的主因，根據(jù)某家店主的說(shuō)法，“很多2018年進(jìn)入行業(yè)的店家，在2018年下半年或者2019年年初就已經(jīng)開(kāi)始盈利”。另一方面，線下店的蓬勃發(fā)展，使得大量年輕人關(guān)注到了劇本殺，極大地?cái)U(kuò)充了劇本殺的用戶(hù)盤(pán)子。

2020年初疫情突發(fā)，線下劇本殺受到一定沖擊，但玩家的熱情不減，很快蔓延到了線上。春節(jié)期間，《北京商報(bào)》就發(fā)現(xiàn)社交類(lèi)游戲升溫明顯，一些劇本殺游戲甚至被玩家擠爆服務(wù)器，比較典型的代表是《我是謎》、《玩吧》等。

而根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020春節(jié)前后七天，排名上升最快的TOP20應(yīng)用，7款是社交游戲，其中又有3款主攻劇本殺。

可見(jiàn)發(fā)現(xiàn)，疫情不僅沒(méi)有使劇本殺行業(yè)遇冷，反而進(jìn)一步催化了劇本殺出圈的速度.

二、國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億

國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億

國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億，Z世代、千禧一代用戶(hù)的付費(fèi)意愿顯著高于嬰兒潮一代人，對(duì)游戲內(nèi)購(gòu)、訂閱服務(wù)等內(nèi)容的認(rèn)可度更高。國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億。

國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億1

日前，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年中國(guó)手游玩家人均氪金344元。

以當(dāng)下依然最火的手游《王者榮耀》為例，里面一個(gè)貴點(diǎn)兒的皮膚都要一二百元，比很多玩家自己的衣服都要貴了。

縱觀2021年整個(gè)游戲行業(yè)，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。雖然收入依然保持增長(zhǎng)，但在宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，用戶(hù)數(shù)量漸趨飽和。伴隨防沉迷新規(guī)落地和未保工作逐漸深化，用戶(hù)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步趨于健康合理。

移動(dòng)游戲依然占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)主流，總收入占比為76.06%?？蛻?hù)端游戲占比19.83%，基本保持穩(wěn)定；網(wǎng)頁(yè)游戲仍在萎縮，占比僅為2.03%，銷(xiāo)售收入和市場(chǎng)占比均繼續(xù)下滑。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入中，貢獻(xiàn)最大者依然為自主研發(fā)游戲。2021年，自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入2558.19億元，較去年增收156.27億元，同比增長(zhǎng)6.51%，增幅同比縮減約20%。

與此同時(shí)，自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%，增幅同比縮減約17%。

國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億2

中國(guó)是全球移動(dòng)游戲最大消費(fèi)市場(chǎng)，但從人均消費(fèi)看，中國(guó)與美國(guó)差異顯著。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動(dòng)游戲人均用戶(hù)支出為344元。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021 年204.54億美元，玩家數(shù)為1.56億人，人均支出為137美元，是中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)的2倍以上。

“之所以美國(guó)市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)游戲廠商看重，最重要的原因，肯定還是那邊的用戶(hù)價(jià)值是全球最高的之一。業(yè)內(nèi)有個(gè)不算準(zhǔn)確但比較流行的說(shuō)法：十個(gè)東南亞玩家，比不上一個(gè)美國(guó)玩家所貢獻(xiàn)的流水。”TapTap平臺(tái)人士說(shuō)。

對(duì)于中美游戲玩家開(kāi)支上的差別，易觀分析互娛行業(yè)高級(jí)分析師馬阿鑫對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，美國(guó)用戶(hù)對(duì)各終端游戲的付費(fèi)意愿都很強(qiáng)，在長(zhǎng)期的游戲市場(chǎng)發(fā)展下，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成。相較來(lái)看，中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間較短，用戶(hù)付費(fèi)意愿還沒(méi)有完全養(yǎng)成。

也有游戲行業(yè)從業(yè)者指出，平均數(shù)所能夠刻畫(huà)的意義并非全部，因?yàn)椴煌奉?lèi)，甚至同品類(lèi)的不同游戲，其 ARPU（平均每用戶(hù)收入） 和 LTV （生命周期價(jià)值，即平均一個(gè)用戶(hù)在首次登錄游戲到最后一次登錄游戲內(nèi)，為該游戲創(chuàng)造的收入總計(jì)）都可能很不相同。綜合考慮到游戲支出占用戶(hù)休閑娛樂(lè)的比例來(lái)看，兩者可能相差不大。

但有一點(diǎn)值得關(guān)注。

“未來(lái)1~2年，內(nèi)地手游市場(chǎng)無(wú)論從收入還是用戶(hù)數(shù)，應(yīng)該都會(huì)在當(dāng)前規(guī)模上小幅度波動(dòng)，而美國(guó)市場(chǎng)有可能迎來(lái)一波手游用戶(hù)增長(zhǎng)的紅利?！?TapTap 相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)，中國(guó)內(nèi)地和美國(guó)都是手游的 T1 級(jí)別市場(chǎng)。

上述人士稱(chēng)，美國(guó)游戲市場(chǎng)的成長(zhǎng)性和確定性，預(yù)計(jì)好于內(nèi)地市場(chǎng)。他認(rèn)為，內(nèi)地手游用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)會(huì)顯著放緩，絕大部分內(nèi)地游戲玩家都是天生的手游玩家，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)主機(jī)游戲時(shí)代，因此潛在增量用戶(hù)比較少。而美國(guó)游戲市場(chǎng)當(dāng)前還有大量主機(jī)和 PC 玩家沒(méi)有遷移到手機(jī)，因此空間更大。

完美世界CEO蕭泓告訴第一財(cái)經(jīng)，中美手游差異主要是來(lái)源于大量的用戶(hù)生活場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣有根本性的不同。“美國(guó)人為什么更喜歡大型游戲、主機(jī)游戲？你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的`時(shí)間是坐在客廳里，上班以前或者下班以后坐在家里，時(shí)間比較充裕。當(dāng)生活的體驗(yàn)和環(huán)境、周邊的情景不太一樣的時(shí)候，它對(duì)游戲的要求是不太一樣的。你說(shuō)他們之間有什么不同，手游最核心的不同是來(lái)源于用戶(hù)的體驗(yàn)和生活場(chǎng)景不同?！?/p>

他提到，北美也在發(fā)展手游但與國(guó)內(nèi)RPG（角色扮演游戲）大行其道不同， SLG（策略型游戲）更受歡迎，因?yàn)椴恍枰凶⒁饬ê芏鄷r(shí)間，這與用戶(hù)的興趣愛(ài)好、文化傳統(tǒng)有一定關(guān)系。

一些中國(guó)公司看好美國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展前景，意欲在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)一試身手。

“在海外獲得成功的游戲公司旗下游戲的品質(zhì)都很優(yōu)秀。此外，他們也一直有在海外進(jìn)行社區(qū)運(yùn)營(yíng)，和海外玩家進(jìn)行交流互動(dòng)?！盩witter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸（Alan Lan）告訴第一財(cái)經(jīng)，針對(duì)游戲行業(yè)，Twitter觀察到了行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略上的轉(zhuǎn)型——中國(guó)游戲品牌逐漸從過(guò)去比較粗放式的、只關(guān)注ROI（投資報(bào)酬率）的營(yíng)銷(xiāo)策略，轉(zhuǎn)變?yōu)楦L(zhǎng)期、更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，開(kāi)始打造屬于中國(guó)的IP和品牌。

不過(guò)某出海游戲廠商人士提醒：“出海的確風(fēng)大浪急，從立項(xiàng)、研發(fā)到獲客、運(yùn)營(yíng)，每一步都有坑，因此出?？隙ú皇悄軌虼_保公司活下去的不二法門(mén)，所以國(guó)內(nèi)游戲廠商不出?？赡苁蔷徦?，出海了也可能被大浪打翻在汪洋里?！?/p>

另一方面，中國(guó)的游戲市場(chǎng)也蘊(yùn)含著新的機(jī)會(huì)，年輕一代用戶(hù)的付費(fèi)意愿更強(qiáng)烈。Z世代、千禧一代用戶(hù)的付費(fèi)意愿顯著高于嬰兒潮一代人，對(duì)游戲內(nèi)購(gòu)、訂閱服務(wù)等內(nèi)容的認(rèn)可度更高。

國(guó)內(nèi)2021年游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.66億3

1月24日消息，游戲已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們娛樂(lè)生活的主要方式之一。而根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2255.38億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%。

同時(shí)，移動(dòng)游戲在我國(guó)整體游戲市場(chǎng)的比例是絕對(duì)主流，收入占比達(dá)到76.06%。另外，2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%。如此計(jì)算，2021年平均每人為我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)貢獻(xiàn)344元的收入。

此外數(shù)據(jù)還顯示，2021年，在中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，主要以角色扮演類(lèi)游戲、卡牌類(lèi)游戲和策略類(lèi)游戲?yàn)橹?，占市?chǎng)份額將近一半，其中角色扮演類(lèi)游戲，占比為25%；卡牌類(lèi)游戲，占比為15%；策略類(lèi)游戲，占比為9%。

三、跨代際跨舞臺(tái)跨次元，南派三叔如何煉成200億超級(jí)IP

傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀 ：南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個(gè)作家和一部作品的簡(jiǎn)單關(guān)系，而是意味著一個(gè)IP架構(gòu)師在一個(gè)他所創(chuàng)立的“世界”中可以引發(fā)的無(wú)數(shù)可能，這種可能包括虛構(gòu)世界的繼續(xù)豐富和不可估量的商業(yè)價(jià)值。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參影視研究組（轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處）

如果在搜索引擎輸入“盜墓筆記”，你將會(huì)看到14個(gè)義項(xiàng)，其中包括小說(shuō)、電影、電視劇、手游、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫(huà)……

自2006年，《盜墓筆記》小說(shuō)開(kāi)始在網(wǎng)上連載，誰(shuí)也沒(méi)有意識(shí)到，它將成為一個(gè)超級(jí)IP的發(fā)端。

南派三叔

在剛剛結(jié)束的網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典中，南派三叔獲封“最有態(tài)度造夢(mèng)匠人”。10年時(shí)間，從一個(gè)作家，到IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)者，南派三叔儼然已經(jīng)將“盜墓筆記”這個(gè)IP進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，甚至有了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的節(jié)日，這在目前國(guó)內(nèi)的IP市場(chǎng)，是個(gè)絕無(wú)僅有的孤例。

回看它的路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)目標(biāo)清晰，步調(diào)有序的進(jìn)發(fā)，而最令人意外的是，它還有無(wú)數(shù)生發(fā)的可能。

從一部小說(shuō)到一個(gè)節(jié)日

即使沒(méi)有看過(guò)原著，你對(duì)《盜墓筆記》也一定不陌生。先是小說(shuō)風(fēng)靡一時(shí)，隨后影視劇電影熱映，再到游戲、話劇等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，我們見(jiàn)證一個(gè)超級(jí)IP在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑，跨越粉絲代際，跨躍不同領(lǐng)域，甚至跨次元，在國(guó)內(nèi)的IP中，能這么玩兒的，恐怕只有它一個(gè)。

今年是《盜墓筆記》發(fā)表十周年，在IP熱逐漸回歸理智之時(shí)，南派三叔的IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)卻仍在升溫，幾乎一整年，這個(gè)超級(jí)IP都在以不同的姿態(tài)發(fā)力。

7月，《老九門(mén)》上線后，平臺(tái)方就驚呆了，播出36小時(shí)，點(diǎn)擊破三億，一周后點(diǎn)擊近10億，在單一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上點(diǎn)擊超100億，基本打破了所有愛(ài)奇藝VIP劇的成績(jī)。作為今年熱門(mén)電視劇作品，《老九門(mén)》微博相關(guān)閱讀總量630億，微博短視頻播放量12億，搜索熱度6.2億。

同月，多媒體3D奇幻舞臺(tái)劇《盜墓筆記外傳：藏?；ā烽_(kāi)始在上海首演，30場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，續(xù)寫(xiě)了《盜墓筆記》舞臺(tái)劇創(chuàng)造的票房神話。

借著這股熱潮，《老九門(mén)》手游也于7月上線，三日新增注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)，三個(gè)月內(nèi)已突破2000萬(wàn)下載，付費(fèi)率超過(guò)12%，最高取得了暢銷(xiāo)榜第6的好成績(jī)。

《盜墓筆記》頁(yè)游更是連續(xù)四個(gè)月穩(wěn)居市場(chǎng)開(kāi)服前三，單月流水破億，占據(jù)各大聯(lián)運(yùn)平臺(tái)榜單前列。

《盜墓筆記》電影

8月，電影《盜墓筆記》登上大熒幕，一舉打破七夕票房紀(jì)錄，并以10億+的票房成績(jī)，登頂2016暑期冠軍。

10月起，《老九門(mén)》的四部番外篇陸續(xù)上線，每部都成績(jī)斐然，其中的一部《二月花開(kāi)》更是在“2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典”上，憑借其品質(zhì)與行業(yè)影響力榮登ENAwards“中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)大電影榜”，為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)樹(shù)立了新的內(nèi)容標(biāo)桿。

《老九門(mén)》番外網(wǎng)絡(luò)大電影

更值得注意的是，三叔的粉絲“稻米”們還將每年的8月17日設(shè)定為“稻米節(jié)”，永久落戶(hù)長(zhǎng)白山，這大概是一個(gè)IP目前能做到的極致。

在現(xiàn)有的IP開(kāi)發(fā)路徑中，《盜墓筆記》幾乎做到了全覆蓋，它的觸角敏銳而準(zhǔn)確，幾乎從無(wú)失手。

而從其效果而言，不僅每一種衍生都得到認(rèn)可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界觀，吸引著不同的受眾進(jìn)入并認(rèn)同。

如今，南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個(gè)作家和一部作品的簡(jiǎn)單關(guān)系，而是意味著一個(gè)IP架構(gòu)師在一個(gè)他所創(chuàng)立的“世界”中可以引發(fā)的無(wú)數(shù)可能，這種可能包括虛構(gòu)世界的繼續(xù)豐富和不可估量的商業(yè)價(jià)值。

《藏?；ā肺枧_(tái)劇

從2萬(wàn)元到200億

10年前，第一個(gè)想買(mǎi)《盜墓筆記》版權(quán)的人，只愿意花2萬(wàn)元，南派三叔沒(méi)賣(mài)，對(duì)方還說(shuō)他貪心。

而現(xiàn)在，它的價(jià)值印證，南派三叔起初對(duì)《盜墓筆記》的判斷是正確的，盡管當(dāng)時(shí)，大家還不知IP為何物。

從一部網(wǎng)絡(luò)連載小說(shuō)到估值200億元的超級(jí)IP，南派三叔沒(méi)有喪失掌控力，而是贏得更多話語(yǔ)權(quán)。

2014年，南派三叔成立南派投資（2016年5月更名為“南派泛娛”），獲得小米、樂(lè)視、順為近1億元投資。他有力量，也有野心，在商業(yè)上獲得更大的成功。

在南派三叔的布局中，“盜墓筆記”是一個(gè)幾乎沒(méi)有短板的完整生態(tài)，它以IP為核心，為文學(xué)、動(dòng)漫、電影、電視、游戲、周邊創(chuàng)意等其他娛樂(lè)產(chǎn)品提供創(chuàng)意支撐，多維度、立體式的聯(lián)動(dòng)，快速完成了原始用戶(hù)的積累及擴(kuò)張，從而逐漸形成一個(gè)牢固的生態(tài)圈。

這個(gè)生態(tài)圈之所以可以良性發(fā)展，很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。

《老九門(mén)》

擔(dān)任電影版《盜墓筆記》的編劇、監(jiān)制電視劇《老九門(mén)》，親自挑選演員，在珍惜自己創(chuàng)造力的同時(shí)，南派三叔也希望能讓不同的IP作品更好地呈現(xiàn)給受眾。

他明白，盡管衍生形態(tài)不一，但其核心是一致的，那就是內(nèi)容。

“我自己不像是一個(gè)純作家，我更愛(ài)講故事，無(wú)論用電影講、電視劇講，還是小說(shuō)講，對(duì)我來(lái)說(shuō)都是講故事本身?！蹦吓扇迨冀K專(zhuān)注內(nèi)容打造。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)資本在制造所謂的“IP神話”時(shí)，越是用工匠之心打磨內(nèi)容，越是有可能贏得市場(chǎng)。

當(dāng)用戶(hù)口味越來(lái)越挑剔，資本越來(lái)越謹(jǐn)慎，南派三叔很好地掌握了游戲規(guī)則。不光他成就了IP，他個(gè)人也可被視為一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的IP。因此，他被百度評(píng)為2016十大焦點(diǎn)人物，還在2016中國(guó)網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值榜上，南派三叔超越羅永浩、雷軍、Papi醬等人，位列第6。這不是他第一次在同類(lèi)榜單中位居前列，當(dāng)然更不會(huì)是最后一次。

從野蠻生長(zhǎng)到合理架構(gòu)

一個(gè)IP的衍生有兩種類(lèi)型，一種是“啃老型”，不管做成什么形態(tài)，消費(fèi)的都是IP所積累的原始口碑和粉絲，它的生命力極其有限，炒兩次冷飯，就“見(jiàn)光死”了。另一種“升值型”，基于原有IP，豐富其內(nèi)核，用另一個(gè)領(lǐng)域的方式專(zhuān)精打造，實(shí)現(xiàn)與基礎(chǔ)IP雙贏的局面。

作為一個(gè)“升值型”IP，《盜墓筆記》除了讓衍生品成為“爆款”的同時(shí)，也帶來(lái)了更多增值效應(yīng)。

以《老九門(mén)》為例，不僅成為史上首部破百億播放量的網(wǎng)劇，百度指數(shù)最高峰值達(dá)1,923,522，為愛(ài)奇藝帶來(lái)大批付費(fèi)用戶(hù)，甚至主演陳偉霆熱度也得到進(jìn)一步釋放，月環(huán)比增加達(dá)到161%，周環(huán)比上漲391%。可見(jiàn)，《老九門(mén)》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盜墓IP、明星、平臺(tái)間的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

此外，《盜墓筆記》熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件甚至帶火旅游產(chǎn)業(yè)。2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結(jié)尾的懸念結(jié)局，大批粉絲涌向長(zhǎng)白山，據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年8月的當(dāng)?shù)赜慰土勘壬弦荒觑j升了50%。

從這些數(shù)據(jù)不難看出，《盜墓筆記》之所以領(lǐng)跑，其優(yōu)勢(shì)在于它有著持續(xù)的影響力，足以攪動(dòng)與之相關(guān)的利益方，從獨(dú)樂(lè)樂(lè)到眾樂(lè)樂(lè)，實(shí)現(xiàn)共贏。

以此判斷，《盜墓筆記》絕對(duì)符合一個(gè)好IP的標(biāo)準(zhǔn)，但其競(jìng)爭(zhēng)力的核心是具有生長(zhǎng)性。

“IP需要不停生產(chǎn)內(nèi)容，不維護(hù)就死。”南派三叔曾經(jīng)這樣說(shuō)。

據(jù)南派三叔透露，接下來(lái)，他所有作品都有改編計(jì)劃。

在不懂改編是什么的時(shí)候，他的作品呈現(xiàn)“野蠻生長(zhǎng)”，而現(xiàn)在，他對(duì)改編更有把握，明白自己要什么。接下來(lái)的改編，他將講述自己最有信心的部分作品。他成為一個(gè)IP架構(gòu)師，用專(zhuān)業(yè)的方式對(duì)一個(gè)IP進(jìn)行布局、深挖，對(duì)IP在各個(gè)領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。

明年，南派三叔將攜全新懸疑類(lèi)戶(hù)外真人秀《七十二層奇樓》、電視劇《沙?！贰ⅰ独暇砰T(mén)2》等作品將和觀眾見(jiàn)面。

可以看到，南派三叔沒(méi)有局限在已成規(guī)模的衍生形態(tài)中坐等升值，而是繼續(xù)“實(shí)驗(yàn)”，《盜墓筆記》的持續(xù)探索，必定為IP市場(chǎng)打開(kāi)新的局面。

當(dāng)然，在快速行進(jìn)的泛娛樂(lè)行業(yè)，沒(méi)有所謂的制高點(diǎn)，南派三叔的IP生態(tài)也是如此，只有不斷進(jìn)化，才能贏得市場(chǎng)，因此，在2017年，他的計(jì)劃將給我們更大的想象空間。

四、covernat在中國(guó)怎么讀

covernat在中國(guó)沒(méi)有代工廠。根據(jù)查詢(xún)相關(guān)公開(kāi)信息顯示：covernat，創(chuàng)立于2008年，是韓國(guó)本土第一代的街頭風(fēng)潮牌，品牌名稱(chēng)源自于COVERNeedleAndThrdad的縮略語(yǔ)，本意為針與線的交融，綜上所述covernat在中國(guó)沒(méi)有代工廠。

在本文中，我們將分享 ISUX 設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告的第二部分，關(guān)于對(duì) IP 行業(yè)的見(jiàn)解。因?yàn)樵诋a(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP 角色通常被用做營(yíng)銷(xiāo)工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP 角色市場(chǎng)最近不斷地?cái)U(kuò)大。

雖然 IP 角色在過(guò)去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在 20 到 30 歲。人們渴望買(mǎi)到由 IP 角色設(shè)計(jì)出來(lái)的限量版。

本次研究將首先分享 IP 市場(chǎng)的總體流程，并介紹一些最近值得注意的 IP 品牌合作案例。

往期回顧：《騰訊頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總結(jié)的 2019 – 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì)：圖形篇》

IP市場(chǎng)概述

每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與 情感 ，他們流行的 IP 角色也會(huì)不同。但我們?yōu)g覽這些角色時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和 游戲 中這種傳統(tǒng)上的 IP 角色已深受喜愛(ài)，如今，被許多人在通信 APP 中使用的表情貼紙也備受青睞。

這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的 IP 角色在線下市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

1. IP市場(chǎng)的增長(zhǎng)

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018 年全球 IP 市場(chǎng)增長(zhǎng)約 1806 億美元，比 2009 年（1510 億美元）增加了 20％。

以上就是關(guān)于中國(guó)角色ip市場(chǎng)規(guī)模相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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