商品企劃五要素（商品企劃五要素包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于商品企劃五要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、服裝陳列課程學什么

• 2、目標消費者的目標消費者的著裝需求

• 3、開個花店，有沒有針對開花店的培訓課程可以學習？

• 4、服裝市場營銷的圖書

一、服裝陳列課程學什么

陳列師，是新世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ臅r尚職業(yè)之一，有著廣闊的發(fā)展前景，在國內(nèi)隨著服飾企業(yè)競爭的日趨白熱化，陳列設計師對時尚品牌的宣傳推廣和銷售促進作用已經(jīng)獲得了普遍共識。服裝陳列師是終端賣場的點金人，用藝術裝點著美麗，一個賣場通過他們的布置和商品擺設，可以大幅地提升銷售業(yè)績。他們通過自己對時尚品牌所要表達的營銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次。陳列設計是廣告性、藝術性、思想性和真實性的集合，是消費者最能直接感受到的時尚藝術，它包括商店設計、店鋪裝修、櫥窗設計、通道、模特、背板、道具等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。商業(yè)性是陳列設計的關鍵，促進銷售是服飾陳列的終極目的。

課程名稱：服裝陳列培訓課程

最新時間：2016年2月22日

學  期：每天上課時間上午10：00-12：00，下午14：00-17：00，另有周末班可以選擇

學  費：3800元/人，5人以上團體報名享受9折優(yōu)惠。

證  書：完成全部課程并順利通過測評就獲得《聚尚美育服裝陳列培訓證書》

填寫在線報名，索取完整課程資料，免費接受聚尚美育課程顧問職業(yè)規(guī)劃咨詢服務。

學習對象

有志于從事服飾陳列工作的普通大眾，陳列設計愛好者及時尚職業(yè)愛好者，自有服飾店鋪經(jīng)營者，需要補充系統(tǒng)知識和實際技能的已在服飾企業(yè)中從事陳列工作的陳列師。

如果你想專門提升服裝商品企劃與管理的能力，請點擊了解服裝商品企劃課程

如果你想專門提升服裝搭配的能力，請點擊了解服裝搭配課程

課程特色

1. 藝術與技術的完美結(jié)合 聚尚美育在國內(nèi)的服飾色彩搭配，服裝商品企劃等領域一直處于領先地位，善于使用色彩和服飾搭配并理性分析商品銷售數(shù)據(jù)的陳列師無疑更具有行業(yè)競爭力。

2. 基本技能和進階能力的提升 課程核心在于行業(yè)技能的快速提升，針對性的對賣場規(guī)劃、櫥窗展示、陳列風格、數(shù)據(jù)陳列的方式詳細實操訓練，熟練掌握對不同品牌風格，季節(jié)天氣，銷售時期的變化波段，在這些變化因素下如何調(diào)整陳列設計的方向，加深對流行趨勢的分析能力，以達到快速進階和自我知識鞏固的目的。

3. 實用功能性永遠第一 以銷售業(yè)績?yōu)橹匾獙虻姆b陳列培訓課程，陳列師的銷售管理能力和團隊溝通是我們非常關注和著重培養(yǎng)的部分。

4. 學習與就業(yè)有承諾保障 循環(huán)開課，隨到隨學，一年之內(nèi)無限次免費復聽服務，優(yōu)秀學員直接面向全國500家知名服裝企業(yè)推薦就業(yè)。

課程內(nèi)容

二、目標消費者的目標消費者的著裝需求

一、消費者時裝消費需求調(diào)查

消費者著裝需求受許多因素的影響與制約，一方面是外部環(huán)境的影響，如政治、經(jīng)濟、文化、科學技術等宏觀因素的影響，另一方面也受個人因素的制約，如人生觀、生活方式、消費態(tài)度、價值取向、時尚意識等，這些因素直接或間接影響著人們的著裝需求。

不同年代、不同時期人們對著裝美有著不同的追求，而且消費者的著裝需求可謂千變?nèi)f化，變幻莫測，但萬變不離其宗，所有的消費者都試圖通過著裝使自己更美、更富有獨特的魅力，這是一個永恒的主題。為了捕捉消費需求信息，做廣泛深入的調(diào)查是最有效的方法手段。調(diào)查方法一般包括觀察法、詢問法、試驗法。在這里我們重點探討觀察法與詢問法。

1.觀察調(diào)查

觀察調(diào)查是采用定點、定時的一種調(diào)查法。他是把忠實于自己企業(yè)品牌的消費者作為被調(diào)查的對象，在他們經(jīng)常出入的街頭進行觀察，利用相機、攝像機等工具記錄他們的著裝特征，或在自己專賣店、銷售網(wǎng)點等觀察來店人員中，目標顧客的數(shù)量、比例，把握他們的著裝狀態(tài)。

2.問卷調(diào)查

在目標消費者出入的街頭、商店，采用口頭詢問和發(fā)放問卷的方法，了解其著裝需求的相關內(nèi)容，包括經(jīng)常購買那些品牌的服裝、經(jīng)常在哪家商店消費、看那些服飾雜志、喜歡的流行音樂、電影有哪些、購買動機、使用次數(shù)的多少等都是詢問的話題，把這些問題記錄收集起來。

還有目標消費者的年齡、性別、職業(yè)居住條件、來店的交通工具、來店次數(shù)等也是被詢問的內(nèi)容。

二、消費者著裝需求的分析

通過調(diào)查收集了大量相關信息，這些信息是進行消費者著裝需求分析的重要依據(jù)。在分析過程中，要從消費者生活需求和時尚需求兩個側(cè)面進行研究。

1.生活需求分析

生活需求是著裝的硬件需求，是由構成人們“生活”的硬件所決定的，包括消費者的年齡時期、生活空間、生活方式、著裝場合、季節(jié)變化等五個方面。即著裝必須符合消費者年齡、生活環(huán)境、生活習慣，符合其著裝的場景要求以及季節(jié)的變化。

2.時尚需求分析

生活需求強調(diào)了功能性，時尚需求則指在符合著裝生活需求的條件下，追求和表現(xiàn)自己的個性，展示個性美的著裝需求，是美的需求范疇。消費者都試圖在滿足生活需求的前提條件下，通過著裝打扮塑造出不同風格形象，展示不同風格的美。每個人對著裝美的認知、流行的采納、著裝的風格的體現(xiàn)、品位等都各不相同，因此，服裝風格、服裝感性心理、服裝品位及審美和服裝流行變化等構成了時尚需求分析的核心要素。

服裝風格指著裝的形象或著裝風格特征的含義，女性著裝風格概括地分為淑女風格、古典風格、運動休閑風格；服裝感性心理分為年輕感、成熟感、高貴感三種感性類型，這里的感性心理分類與生理年齡無關，指著裝者的心理現(xiàn)象；時裝品位及審美，則指不同的人對服裝的審美趣味性及對流行的感受能力、辨別能力，是不同的人對時尚美的反應態(tài)度，審度能力，衡量人們對流行的采納程度；服裝流行變化即流行趨勢，是服裝企業(yè)商品企劃、產(chǎn)品開發(fā)、商家進貨計劃的有力依據(jù)。

時尚需求分析：

由此可以看出，同樣是學生，生活需求相同或相似的人，由于時尚需求、審美意識不同，著裝需求就會截然不同。

三、目標消費者的著裝需求預測

時代的變遷、社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，使人類的著裝理念也隨之發(fā)生根本變化，更加強調(diào)舒適性、功能性、審美性于一體，并且現(xiàn)代人在追求自我人生價值、突出個性表現(xiàn)等意識方面表現(xiàn)得極為突出與強烈，服裝作為精神文化語言的載體，表現(xiàn)出了個性化與多元化的特征，而商家對消費者著裝需求預測的落腳點是一個消費群體，而不是某一個人，所以這成為一種前所未有的挑戰(zhàn)，為更好、更準確地獲取多元化著裝需求的信息，必須采取捕捉多樣化美意識的方式，從生活需求與時尚需求多角度綜合分析，把產(chǎn)品和服務準確定位于一個顧客群體，

消費者定位首先進行顧客的基本類型進行劃分，對選定的顧客群體進行分析，了解他們的生活方式、消費習慣、身份地位、生活空間等生活需求，根據(jù)分析推斷顧客群體的審美觀念、消費動機、品牌意識、流行敏感度等時尚需求，最后根據(jù)顧客的品牌觀念、生活方式、文化品位、個性風格、價值取向、消費動機等共性特征，最終確定目標顧客群體著裝需求。

準確的目標定位，準確的著裝需求預測，將成為商家贏得商機的法寶。

三、開個花店，有沒有針對開花店的培訓課程可以學習？

給你看個課表：

模塊一

分析日本與中國花藝行業(yè)現(xiàn)狀，講析花店與消費者日常需求，以及當前消費升級后帶來的新需求趨勢

分析經(jīng)營者群體，從業(yè)人員群體中存在的問題

介紹日本花卉行業(yè)標準與流程，店鋪陳列與產(chǎn)品概覽，線上零售業(yè)等

分析產(chǎn)業(yè)消費主體

分析和學習提高花藝店鋪營業(yè)額的措施

分析和學習花藝店鋪利益最大化的權衡方法

分析如何調(diào)動花藝店鋪員工的積極性

分析自身店鋪需求

分析商品與作品的區(qū)別以及運用

分析如何找出市場與顧客的精準需求

分組制定開店計劃，學習如何進行區(qū)域市場調(diào)研，如何做出有效的競品分析

(講師針對不同店面環(huán)境以及不同花店產(chǎn)品類型，著手進行開店模擬，客戶模擬，陳列模擬，商品計劃模擬等）

學習如何分析消費對象并制定相應計劃

學習如何制定開店計劃（短期，中期，長期計劃）

學習如何制定品牌計劃

學習如何把握自身競爭優(yōu)勢與劣勢，如何進行花藝行業(yè)SWOT分析

通過POSITIONING-MAP學習如何進行差別化和個性化的規(guī)劃

開店成本與運營成本科學核算

如何核算折舊成本，如何進行資材管理

店鋪營銷推廣以及人員招聘方面的財務系統(tǒng)化管理學習

小組課題研究以及其他內(nèi)容

模塊二

學習花藝類商品構成目的，構成要素，以及構成方法

學習商品計劃，商材，價格，色彩，形態(tài)，陳列等

學習店鋪提案系統(tǒng)

學習正確科學的花藝商品價格設定

學習營業(yè)額構成，利潤率控制，損益數(shù)據(jù)，庫存管理，采購管理等

分析中國花藝行業(yè)線上零售業(yè)現(xiàn)狀，比較日本花藝線上零售業(yè)現(xiàn)狀并進行特性分析，分析其銷售形態(tài)，中心價格帶，展示頁面構成，色彩構成

線上產(chǎn)品的銷售附加價值分析，物流配送服務流程講析

線上銷售的供應鏈系統(tǒng)，從供貨到生產(chǎn)線到接單形式到第三方的營銷推廣到配送完整講述

學習制定營業(yè)額計劃-年計劃-月計劃-周計劃

MD VMD MD計劃學習

節(jié)日計劃

商品提案計劃

線上銷售計劃

科學的采購計劃學習

學習如何制定科學合理的人才培養(yǎng)計劃

學習如何科學降低花藝店鋪人員離職率

學習如何有針對性的對現(xiàn)存計劃進行進度管理

根據(jù)季節(jié)指數(shù)的銷售計劃，從實際驗證到擬定戰(zhàn)略

小組課題研究以及其他內(nèi)容

模塊三

花藝店鋪色彩理論學習

色彩在經(jīng)營管理上的訴求力學習

如何提高消費者購買欲

如何制定符合目標客戶的色彩需求

色彩等級感的表現(xiàn)

配色與實操

PCCS色彩體系在店鋪與產(chǎn)品方面的運用

識色技巧學習

色彩的目測性，可讀性，明視性學習

商品色彩心理學學習與運用

商業(yè)色彩案例講析

建筑與室內(nèi)環(huán)境色彩分析

小組課題研究以及其他內(nèi)容

模塊四

花藝店鋪陳列布置概論

花藝店鋪實際案例分析

銷售區(qū)域陳列與配置

學習如何制定MD計劃

學習商品企劃

學習銷售計劃與新型銷售理念

學習店鋪推廣形式

商鋪計劃理念表的制定與運用

色彩商業(yè)戰(zhàn)略運用學習

學習如何增加花藝類商品附加值

春夏秋冬VMD計劃制定與運用

提案型商品計劃與陳列布置

小組課題研究以及其他內(nèi)容

模塊五

花藝產(chǎn)品特殊構成理論和一般造型理論

永生花的制作與色彩搭配

日本永生花鐵絲等特殊處理技巧學習

商品計劃-花禮（花束）理念表制定與運用- 花藝素材選擇- 制作執(zhí)行

商品計劃-花禮（瓶插）理念表制定與運用- 花藝素材選擇- 制作執(zhí)行

商品計劃-花禮（其他）理念表制定與運用- 花藝素材選擇- 制作執(zhí)行

設定對象客戶進行需求分析，價格設定

小組課題研究以及其他內(nèi)容

考試

四、服裝市場營銷的圖書

張紀文、錢安明所著圖書

基本信息

書 名: 服裝市場營銷

作　者：張紀文、錢安明

出版社：合肥工業(yè)大學出版社

出版時間： 2009年11月

ISBN: 9787565000195

開本： 16開

定價: 28.00 元

內(nèi)容簡介

服裝市場營銷學是一門市場營銷學與服裝專業(yè)相結(jié)合的應用型交叉學科，它是在市場營銷學的理論基礎上，結(jié)合服裝市場營銷活動的成功案例和眾多專家學者的理性思考而成長起來并迅速發(fā)展起來的一門新興學科。當今全球經(jīng)濟一體化的進程加快，使得服裝市場的競爭日益加劇。在新的經(jīng)營環(huán)境和激烈的市場競爭中，服裝行業(yè)和企業(yè)越來越需要既具有服裝專業(yè)知識，又掌握市場營銷理論和方法的綜合型人才。為了適應服裝行業(yè)的市場化發(fā)展對服裝營銷人才的需求，服裝專業(yè)的學生系統(tǒng)地進行服裝市場營銷學習，無疑具有重要的現(xiàn)實意義。

羅德禮所著圖書

書 名: 服裝市場營銷

作　者：羅德禮

出版社：中國紡織出版社

出版時間： 2009年07月

ISBN: 9787506420334

開本： 16開

定價: 19.00 元

內(nèi)容簡介

《服裝市場營銷》運用現(xiàn)代市場營銷學的基礎知識和基本原理,系統(tǒng)分析了服裝市場的類型和特點、服裝營銷組織及形式、服裝營銷人員的素質(zhì)和技能、服裝營銷觀念的演變與創(chuàng)新。在研究服裝市場環(huán)境和服裝消費者行為的基礎上，闡述了服裝企業(yè)營銷活動的基本規(guī)律，并結(jié)合服裝企業(yè)營銷案例介紹了服裝營銷的目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略及實施方法?！斗b市場營銷》內(nèi)容豐富、形式新穎、較好地把服裝營銷理論與實用方法結(jié)合起來，具有較強的指導性和可操作性?！斗b市場營銷》可作為職業(yè)教育服裝院校專業(yè)教材，也可作為服裝企業(yè)管理人員、營銷人員以及其他有志于服裝營銷人士的參考用書。

圖書目錄

第一章 服裝市場營銷概述

第一節(jié) 市場與市場營銷

一、市場及其功能

二、市場營銷及其特點

第二節(jié) 服裝市場的類型和特點

一、市場的劃分

二、服裝市場的類型和特點

第三節(jié) 服裝市場中的營銷組織

一、服裝市場營銷組織及其演變

二、服裝市場營銷組織的職能

三、服裝市場營銷組織的基本形式

第四節(jié) 服裝營銷人員的素質(zhì)和技能

一、服裝營銷人員的基本素質(zhì)

二、服裝營銷人員的服務技能

第二章 服裝市場營銷觀念

第一節(jié) 市場營銷觀念及其演變

一、市場營銷觀念的演變過程

二、新舊營銷觀念的區(qū)別

第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念與服裝營銷

一、樹立現(xiàn)代市場營銷觀念的意義

二、現(xiàn)代營銷觀念對服裝營銷的要求

第三節(jié) 服裝企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新

一、市場營銷發(fā)展的趨勢

二、服裝企業(yè)市場營銷活動的創(chuàng)新

第三章 服裝市場營銷環(huán)境

第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境構成

一、市場營銷環(huán)境及其特征

二、服裝市場營銷環(huán)境的構成

第二節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境分析

一、影響企業(yè)營銷的環(huán)境因素類別

二、服裝市場營銷環(huán)境分析

第三節(jié) 服裝企業(yè)適應營銷環(huán)境的對策

一、服裝企業(yè)適應動態(tài)環(huán)境的對策

二、服裝企業(yè)應付環(huán)境威脅的對策

三、服裝企業(yè)調(diào)節(jié)市場需求的對策

第四章 服裝消費行為

第一節(jié) 服裝消費的行為模式

一、消費行為的基礎

二、消費行為模式

三、消費行為分析的意義

第二節(jié) 服裝消費者行為類型

一、服裝消費者的需求及其特點

二、服裝消費者的購買動機及其類型

三、服裝消費者購買行為的類型

第三節(jié) 服裝消費者購買行為分析

一、消費者購買行為的基本內(nèi)容

二、影響服裝購買行為的外在因素

三、服裝消費者購買過程

第五章 服裝目標市場營銷

第一節(jié) 服裝市場細分

一、市場細分及其作用

二、服裝市場細分的原則

三、服裝市場細分的標準

四、服裝市場細分的步驟

第二節(jié) 服裝目標市場選擇

一、細分市場的價值評估

二、服裝目標市場的選擇

三、目標市場營銷策略

第三節(jié) 服裝市場定位與市場拓展

一、市場定位及其作用

二、服裝市場定位策略

三、服裝市場拓展策略

第四節(jié) 服裝市場競爭策略

一、市場競爭的內(nèi)容和形式

二、服裝市場競爭策略

第六章 服裝產(chǎn)品策略

第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略

一、產(chǎn)品的整體概念

二、服裝產(chǎn)品組合策略

第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略

一、產(chǎn)品生命周期的概念

二、服裝產(chǎn)品生命周期策略

第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣

一、新產(chǎn)品的概念

二、服裝新產(chǎn)品的開發(fā)

三、服裝新產(chǎn)品的推廣

第四節(jié) 服裝品牌營銷策略

一、服裝品牌及其功能

二、服裝品牌的創(chuàng)立

三、服裝品牌策略

第七章 服裝營銷價格策略

第一節(jié) 服裝營銷價格

一、營銷價格概述

二、影響服裝營銷價格的因素

第二節(jié) 服裝營銷價格的制定

一、服裝營銷訂價的基本原則

二、服裝營銷訂價的步驟

三、服裝訂價的一般方法

第三節(jié) 服裝營銷的價格策略

一、服裝新產(chǎn)品價格策略

二、服裝聲望價格策略

三、服裝營銷心理訂價策略

四、服裝價格調(diào)整策略

五、服裝促銷價格策略

第八章 服裝銷售渠道策略

第一節(jié) 銷售渠道的基本結(jié)構與功能

一、銷售渠道的涵義及特點

二、銷售渠道的基本結(jié)構

三、銷售渠道的功能

第二節(jié) 服裝銷售渠道的選擇

一、服裝銷售渠道的類型

二、服裝銷售渠道的選擇

第三節(jié) 服裝銷售渠道策略

一、服裝零售策略

二、服裝批發(fā)策略

三、服裝銷售渠道管理策略

第九章 服裝促進銷售策略

第一節(jié) 促銷的作用和方式

一、促進銷售及其作用

二、促銷方式及其特點

三、促銷組合及其要求

第二節(jié) 服裝促銷策略的運用

一、服裝促銷策略的類型

二、服裝促銷策略運用

第三節(jié) 服裝營銷人員的促銷技能

一、服裝營銷人員的促銷技能

二、服裝營銷人員促銷技能培訓

第十章 服裝營銷策略的綜合運用

第一節(jié) 市場營銷策略綜合運用的意義

一、市場營銷策略及其類型

二、市場營銷策略綜合運用的必要性

三、市場營銷策略綜合運用的意義

第二節(jié) 服裝營銷策略綜合運用的步驟

一、市場營銷策略分析階段

二、市場營銷策略制定階段

三、市場營銷策略實施階段

四、市場營銷策略調(diào)整階段

第三節(jié) 制訂服裝營銷計劃

一、市場營銷計劃及其作用

二、市場營銷計劃的主要內(nèi)容

三、編制市場營銷計劃的程序

四、市場營銷計劃實施的控制

附錄

參考書目

……

楊以雄所著圖書

服裝市場營銷作　者：楊以雄主編

出 版 社：東華大學出版社

出版時間： 2010-1-1

字　數(shù)： 511000

開　本： 16開

I S B N ： 9787811116588

定價：￥49.00

內(nèi)容簡介

本書作者在多學科交流合作的基礎上，不斷追蹤國內(nèi)外服裝領域的發(fā)展動向，根據(jù)二十余年對服裝業(yè)的調(diào)研、教學、科研和企業(yè)實踐，從不同角度、多個側(cè)面闡述了服裝市場變化的各種因素，包括：人力資源、文化環(huán)境、流行預測、政治法律等社會學因素；服裝需求與供給關系、定價決策等方面的經(jīng)濟學因素；服裝款式、色彩、設計和視覺形象等關學因素；服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術因素；服裝消費心理和行為的心理學因素；服裝企業(yè)組織結(jié)構、市場定位與細分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學因素。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應的實施策略和可行性方案。

目錄

1 服裝市場營銷概述

1 1 服裝業(yè)在社會發(fā)展中的地位

1 2 服裝業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位

1 3 服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展

1 4 服裝營銷——門最具有理論與實踐意義的學

1 5 管理和營銷管理的定義

1 6 服裝市場營銷教材的宗旨、內(nèi)容和目標

2 服裝消費與社會環(huán)境

2 1 生產(chǎn)技術進步與生活演變

2 2 服裝商品的需求與供給

2 3 營銷環(huán)境的演變及營銷導向

2 4 服裝與社會環(huán)境

3 服裝商品的源與流

3 1 服裝商品的材料及性能

3 2 服裝商品的生產(chǎn)

3 3 服裝商品的流通

4 服裝國際貿(mào)易與營銷環(huán)境

4 1 服裝國際貿(mào)易現(xiàn)狀

4 2 全球服裝貿(mào)易結(jié)構

4 3 世界時裝中心及其影響

4 4 世界服裝市場及趨向

4 5 服裝國際市場營銷

5 服裝消費心理與行為

5 1 消費者需求

5 2 消費者決策模型

5 3 服裝消費者的選擇理由

5 4 服裝消費者購買行為模式

5 5 影響服裝消費心理與行為的因素

5 6 服裝消費行為與企業(yè)行為

5 7 案例分析

6 服裝流行傳播與消費需求

6 1 關于流行的幾個概念

6 2 服裝流行的原則

6 3 服裝流行的預測

6 4 流行的變化

6 5 服裝流行傳播

6 6 流行的生命周期理論

6 7 不同的消費群體

6 8 傳播技術對流行的影響

6 9 消費者需求的形成

7 服裝設計師與服裝市場營銷

7 1 服裝設計與設計師

7 2 設計師與市場信息

7 3 設計師與流行

7 4 設計師的分類與品牌

7 5 設計師與服裝企業(yè)

7 6 設計師的工作內(nèi)容

7 7 設計師的營銷活動

7 8中國服裝設計師走向世界

8 服裝市場調(diào)研與預測

8 1 市場調(diào)研與預測的重要性

8 2 服裝市場調(diào)研

8 3 服裝市場預測

9 服裝業(yè)組織結(jié)構和企業(yè)開發(fā)模式

9 1 服裝業(yè)組織結(jié)構

9 2 服裝企業(yè)開發(fā)模式

9 3 服裝業(yè)的發(fā)展

10 服裝市場細分與目標市場定位

10 1市場細分和目標市場定位的作用與意義

10 2市場細分的方法

10 3目標市場的選擇

10 4 服裝市場定位

10 5市場細分和大批量經(jīng)營

10 6 童裝品牌的STP案例分析

11 服裝商品策劃

11 1 服裝商品策劃的基礎知識

11 2 服裝商品策劃戰(zhàn)略

11 3 服裝商品策劃的組織工作

11 4 服裝商品策劃的實施要素

11 5 服裝包裝設計

11 6 商品策劃的主題確定

11 7 案例：Z+品牌策劃方案

12 服裝價格定位

12 1 價格理論

12 2 影響服裝價格定位的因素

12 3 服裝的定價策略

12 4 服裝定價決策模型

12 5 服裝價格管理和調(diào)控

13 服裝促銷策略

13 1 服裝業(yè)促銷的特點

13 2 服裝廣告（fashion advertising）

13 3公共宣傳（publicity）

13 4 人員推銷（personal promoting）

13 5 服裝零售店促銷的特殊問題

13 6 銷售推廣（salespromotion）

13 7 POP（point—of—purchase）促銷

13 8 時裝表演

14 服裝營銷渠道

14 1 服裝營銷渠道及作用

14 2 服裝營銷渠道的組織結(jié)構與分類

14 3營銷渠道決策

14 4 無店鋪銷售

14 5連鎖經(jīng)營

14 6 營銷渠道的管理和實體分配

15 零售策略

15 1 服裝零售業(yè)態(tài)的分類與發(fā)展

15 2 服裝零售決策

15 3 服裝零售的氛同與目標市場

16 服裝業(yè)的未來

16 1 新材料

16 2 計算機技術在服裝業(yè)的應用

16 3 服裝 QR

16 4 服裝EDI標準

主要參考文獻

以上就是小編對于商品企劃五要素問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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