怎么做品牌策劃(品牌策劃方案怎么做)

如果你想做好品牌策劃，那么你首先要明白什么是品牌，什么是策劃。

品牌是一組產(chǎn)品或服務的統(tǒng)稱，是消費者對一個企業(yè)的認知。品牌的核心是消費者對這個品牌的認知，這種認知是基于對品牌的經(jīng)驗和信息的積累。

策劃指的是利用市場調研、市場分析、市場目標、產(chǎn)品特點、銷售特點等資料，制定明確、科學的市場策略，以達到企業(yè)經(jīng)營目標的過程。

策劃顧問有三種角色：

策劃師：從事品牌策劃工作的專業(yè)人員。

媒體策劃師：為企業(yè)選擇合適的媒體，制定媒體策劃方案。

銷售策劃師：為企業(yè)選擇合適的銷售渠道，制定銷售策劃方案。

品牌策劃顧問一般具備以下條件：

1、具有市場營銷或相關專業(yè)的大學本科以上學歷；

2、具有1-2年以上市場營銷工作經(jīng)驗，熟悉4S店、經(jīng)銷商銷售模式；

3、具備良好的溝通能力和文字表達能力，熟練掌握辦公自動化軟件；

4、能適應出差，具備較強的執(zhí)行力和團隊協(xié)作精神。

品牌策劃顧問的主要工作職責是：

1、負責公司旗下汽車品牌的市場營銷策劃工作；

2、制定年度營銷推廣計劃，并組織實施；

3、負責策劃并執(zhí)行有效的市場推廣活動；

4、參與公司產(chǎn)品研發(fā)及市場調研，掌握市場動態(tài)及消費者需求，有效指導和推動產(chǎn)品研發(fā)；

5、完成領導交給的其他工作任務。

從上面的介紹可以看出，品牌策劃工作其實就是市場營銷策劃工作。那么，市場營銷策劃工作又是怎么做的呢？

一、市場調研

市場調研是市場營銷活動的第一步，也是最重要的一步，它與市場營銷策劃息息相關。市場調研是市場營銷策劃的基礎，是市場營銷決策的依據(jù)。市場調研的目的是了解市場，了解市場需求，了解市場趨勢，為市場營銷策劃提供依據(jù)。

市場調研方法主要有問卷調查法、訪談法、調查技術分析法、焦點小組討論法等。

二、市場分析

市場分析是市場調研的延伸，是經(jīng)過市場調研了解市場現(xiàn)狀之后，通過分析市場調研數(shù)據(jù)得出的市場結論。

市場分析主要包括市場定位分析、市場結構分析、市場趨勢分析、市場成本分析、市場潛力分析等內容。

三、市場目標

市場目標是企業(yè)在市場營銷活動中實現(xiàn)的目的，是企業(yè)的市場營銷策略的依據(jù)。市場目標的確定必須建立在市場調研和市場分析的基礎上。

市場目標一般包括：產(chǎn)品銷售目標、市場占有率目標、市場份額目標、客戶滿意度目標、客戶投訴率目標等內容。

四、產(chǎn)品特點

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