市場營銷無差異（市場營銷無差異策略）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷無差異的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷策略有哪些？

• 2、無差異市場營銷與集中性市場營銷的區(qū)別

• 3、簡述無差異市場營銷策略是什么

• 4、無差異市場營銷策略,差異市場營銷策略和集中市場策略的區(qū)別以及分別實施這些策略的有效途徑

一、市場營銷策略有哪些？

一、市場營銷策略都有哪些

1、無差異性市場營銷

（1）無差異性市場營銷的立論基礎是成本的經(jīng)濟性，對構成市場的各個部分一視同仁，通過人們的需求中的共同點，來推出單一產(chǎn)品來滿足購買群體的需求，把市場看作一個整體，讓消費者對產(chǎn)品有共同需求，通過大眾的分銷渠道、大量的廣告媒體，在消費者心里建立產(chǎn)品形象。

（2）一種產(chǎn)品長期被所有人接受，是少見的，而采用這一策略的企業(yè)，一般都針對最大的細分市場發(fā)展單一的產(chǎn)品與營銷計劃，易引起在此領域內(nèi)的競爭過度，而對較小的細分市場又被忽視，致使企業(yè)喪失機會。劇烈的競爭使最大細分市場的盈利率低于其他較小細分市場的盈利率，在這一點，將促使企業(yè)充分重視較小細分市場的潛力。

市場營銷策略都有哪些

2、差異性市場營銷

（1）差異性市場營銷采用此種策略時，企業(yè)承認不同細分市場的差異性，針對各個細分市場的特點，設計出不同的產(chǎn)品與市場營銷計劃，利用產(chǎn)品與市場營銷的差別，占領每一個細分市場，獲得大銷量，由于差異性市場營銷分別滿足各顧客群的需要，所以能提高顧客對產(chǎn)品的信賴程度和購買頻率。

（2）在差異性市場策略下，企業(yè)以多產(chǎn)品、多渠道和多種推廣方式，滿足不同市場消費者的需求，增強企業(yè)在這些細分市場中的地位和顧客對這類產(chǎn)品的認同。近年來，由于大市場的競爭者增多，國外一些稍具規(guī)模的企業(yè)，越來越多地實行差異性市場策略。

市場營銷策略都有哪些

3、密集型市場營銷

（1）密集型市場營銷企業(yè)面對細分市場，希望盡量遍布市場的大部分及全部。如果企業(yè)資源有限，過高的希望會成為不切實際的空想。企業(yè)家集中全力于爭取一個或少數(shù)幾個細分市場，不再將有限的人力、財力、物力分散于所有的市場。在部分市場能擁有較高的占有率，都遠勝于在所有市場都獲得微不足道的份額，可以節(jié)省市場營銷費用，增加盈利，也可以提高企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，迅速擴大市場。

（2）密集性市場策略選擇一個或少數(shù)子市場為目標，使企業(yè)可集中采用一種營銷手段，服務于該市場。企業(yè)經(jīng)常在目標市場獲得較有利的地位和特殊的信譽。再加上生產(chǎn)及營銷過程中作業(yè)專業(yè)化的結果，產(chǎn)品設計、工藝、包裝、商標等都精益求精，營銷效益大大提高。

（3）密集性市場策略有較大的風險性，因為把企業(yè)的前途和命運全系于一個細分市場，若特定的目標市場遭遇不好時，企業(yè)受到大的影響，雖在市場景氣時，有時也會招來有力的競爭者進入同一目標市場而引起營銷狀況的較大變化，總需求增長不變或不快的情況下，原企業(yè)的盈利大幅度降低。因此，多數(shù)企業(yè)在采取密集性市場策略的同時，仍然愿意局部采用差異性市場策略，將目標分散于幾個細分市場中，來獲得回旋的余地。

市場營銷策略都有哪些

二、市場營銷的重要性

1、解決企業(yè)發(fā)展中的基本問題

讓企業(yè)不斷調(diào)整營銷觀念和戰(zhàn)略決策，引導企業(yè)樹立正確的市場營銷決策。在戰(zhàn)略和決策層面，市場營銷需要研究企業(yè)以滿足需求為中心，形成自己的經(jīng)營特色，保障企業(yè)的市場地位。幫助指引企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，為企業(yè)成長提供一整套競爭策略。

2、提高企業(yè)生產(chǎn)效率

幫助企業(yè)樹立現(xiàn)代經(jīng)營觀念，更好的優(yōu)化企業(yè)資源配置和滿足社會發(fā)展需要。市場營銷觀念強調(diào)市場的作用，注重消費者的體驗感受，有利于促進企業(yè)資源配置優(yōu)化，更好的去滿足消費者的現(xiàn)實與潛在需求。

二、無差異市場營銷與集中性市場營銷的區(qū)別

差異性市場營銷定義

一般又稱差異化市場營銷。指企業(yè)把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個細分市場，針對各個細分客戶市場的需要而刻意設計適合他們的產(chǎn)品和服務，并在渠道、促銷和定價等方面有相應的改變，以適應各個分市場的需要。例如，天津牙膏廠為了適應不同地區(qū)、不同生活習慣、不同生活水平的消費者需求，分別開發(fā)了不同價格的“藍天高級牙膏”、“果味藍天牙膏”；功能、規(guī)格不同的“脫敏牙膏”、“防銹牙膏”、“喜風牙膏”、“藍天旅游牙膏”；以及適應不同年齡、民族需要的“藍天學生牙膏”、“童友透明牙膏”、“雅潔兒童牙膏”、“穆斯林牙膏”等等。

差異性市場營銷是一種戰(zhàn)略，它從市場細分著手，確定要進入的那些特定目標市場，然后制定市場營銷組合來適應各個目標市場。編輯本段優(yōu)點

產(chǎn)品差異性的市場營銷方式，是針對所確定的市場，采取了差異化方法，即專門生產(chǎn)或提供適合于所確定市場的產(chǎn)品或服務。采取產(chǎn)品差異性的市場營銷方式，相對于產(chǎn)品無差異的市場營銷方式，差異性營銷的優(yōu)點有：

1.靈活性大，可以滿足不同消費者群的需要，提高產(chǎn)品的競爭力，增加銷售額。

2.如果企業(yè)能在各細分市場上取得較好的經(jīng)營效果，則易樹立起良好的企業(yè)形象，從而能爭取到更多的單一品牌忠誠者。差異性營銷策略也有一些不足之處，就是由于實行差異化策略，隨著產(chǎn)品品種的增加，銷售渠道的多樣化，以及市場調(diào)研、廣告宣傳等營銷活動的擴大與復雜化，生產(chǎn)成本、管理費用、銷售費用必然會大幅度增加。采用這一策略必然會受到企業(yè)資源力量的制約，雄厚的財力、較強的技術力量和素質(zhì)較高的營銷人員，是實行差異性營銷的必要條件。編輯本段應用

一般說來，差異性的市場營銷戰(zhàn)略大多為那些實力雄厚的大公司所采用。他們可以在剛剛開始時采用集中性市場營銷或無差異化營銷，等到取得一定成功和發(fā)展后，選擇兩個或更多的細分市場進行差異化市場營銷。以勁酒為例，相對于全體消費者而言，勁酒的目標人群----中高檔收入的中老年人是對市場的初步細分，小方勁的推出是對消費習慣的一種細分，方便、實用，非常符合勁酒廣告語"勁酒雖好，可不要貪杯喲"的廣告訴求。參考：差異性市場營銷

三、簡述無差異市場營銷策略是什么

無差異化營銷，英文全稱為Undifferentiated Marketing，中文全稱為無差別市場策略、無差異性市場營銷。

主要是指面對細分化的市場，企業(yè)看重各子市場之間在需求方面的共性而不注重它們的個性，其不是把一個或若干個子市場作為目標市場，而是把各子市場重新集合成一個整體市場，并把它作為自己的主要目標市場。

四、無差異市場營銷策略,差異市場營銷策略和集中市場策略的區(qū)別以及分別實施這些策略的有效途徑

無差異市場營銷只注重子市場的共性，決定只推出某單一產(chǎn)品，有利于降低成本，但是顧客滿意程度低。。

差異性市場營銷同時服務于幾個子市場，滿足多個需求，提高信任度，重復購買率，增加銷售額，缺點是生產(chǎn)成本和市場營銷費用增加。。。

集中市場營銷試圖在較少子市場里取得較大市場占有率，高風險高效益

途徑

進行市場細分，市場選擇，市場定位。

以上就是關于市場營銷無差異相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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